邕州古城系列品牌活動(dòng)
媒體報(bào)道邕州古城新春系列活動(dòng)
蔓越莓發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱
春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
“邕”有系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
成功舉辦第一屆廣西校園籃球俱樂(lè)部聯(lián)賽
廣西文化藝術(shù)中心奉上文化盛宴
律回春暉漸，萬(wàn)象始更新。2024年第一季度，威邕文旅集團(tuán)以滿足人民群眾美好生活需要為目標(biāo)，以培育文體旅消費(fèi)新動(dòng)能為抓手，以“品牌力+產(chǎn)品力”為核心營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)整合集團(tuán)旗下文體旅板塊各項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)資源，大力推進(jìn)旅游、體育、文化三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈和酒店餐飲、研學(xué)教育、生態(tài)康養(yǎng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)板塊的布局建設(shè)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)新潛能和新活力，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)第一季度“開(kāi)門(mén)紅”。
實(shí)施品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，成為全國(guó)矚目“大爆款”
邕州古城是南寧市歷史遺存最多、商文旅融合程度最高的保護(hù)更新項(xiàng)目，也是運(yùn)營(yíng)時(shí)間較短、但人氣值和關(guān)注度飆升較快的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，作為邕州古城運(yùn)營(yíng)方，威邕文旅集團(tuán)緊抓首季重大宣傳節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展一系列品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)策劃邕州古城首屆跨年盛典暨邕派生活節(jié)、邕州古城·中山路鐘鼓樓亮燈儀式和邕州古城·三街兩巷2024年南寧城隍廟會(huì)暨邕州古城新春國(guó)風(fēng)家年華活動(dòng)，充分詮釋邕州古城這個(gè)城市級(jí)IP的品牌文化魅力，讓市民游客盡享最地道的老南寧歷史文化盛宴，激發(fā)文旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。在春節(jié)假期期間，邕州古城·三街兩巷單日最高接待量超20萬(wàn)人次，累計(jì)接待市民游客112萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)155%，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)853萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103%。
邕州古城所打造的品牌IP活動(dòng)得到了國(guó)家級(jí)以及各區(qū)市級(jí)媒體的廣泛關(guān)注，其中邕州古城首屆跨年盛典活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超3000萬(wàn)+，南寧城隍廟會(huì)暨邕州古城新春國(guó)風(fēng)家年華活動(dòng)五登央視，全網(wǎng)新聞、視頻曝光量及觸達(dá)人群累計(jì)超4.5億人次，成為全國(guó)矚目的文旅項(xiàng)目“大爆款”；歲末年初，當(dāng)“蔓越莓”和“砂糖橘”成為了全國(guó)人民最為關(guān)注的“熱詞”時(shí)，邕州古城搶抓機(jī)遇，用“莓”好時(shí)刻，展現(xiàn)出邕州古城·三街兩巷作為“城市人文會(huì)客廳”的別樣魅力，帶動(dòng)南北兩地的互動(dòng)消費(fèi)引流，成為外地游客到南寧旅游必打卡之地，唱響南北兩地文旅合作發(fā)展“好聲音”。邕州古城通過(guò)一系列品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，迎來(lái)新的文旅發(fā)展機(jī)遇，良好的發(fā)展勢(shì)頭吸引了眾多商家入駐，節(jié)節(jié)攀升的客流量有力促進(jìn)城市旅游收入增長(zhǎng)，為城市文旅消費(fèi)提供新動(dòng)能。第一季度，邕州古城·三街兩巷旅游消費(fèi)突破4000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15%；累計(jì)接待市民游客300多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14%。
探索產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)新路徑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收口碑“雙增長(zhǎng)”
第一季度以來(lái)，威邕文旅集團(tuán)圍繞酒店餐飲、生態(tài)康養(yǎng)等多板塊的布局建設(shè)，聚焦市場(chǎng)化+專業(yè)化+品牌化，通過(guò)“線上新媒體矩陣+線下傳統(tǒng)銷(xiāo)售”的多元化營(yíng)銷(xiāo)方式，探索產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)新路徑，將“任務(wù)單”轉(zhuǎn)化為“成績(jī)單”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收口碑“雙增長(zhǎng)”。
龍年伊始，威邕文旅集團(tuán)用一份份地道“邕味”，率先搶跑“春節(jié)檔”，掀起消費(fèi)熱潮。銀河大酒店重點(diǎn)打造的“銀河年貨節(jié)”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)滿滿的“年味體驗(yàn)”。春節(jié)假期期間，通過(guò)開(kāi)展猜燈謎、拋圈等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)，拍攝新春全家福活動(dòng)等，營(yíng)造過(guò)年消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)年貨銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)88%，營(yíng)收同比2023年增長(zhǎng)139.2%，創(chuàng)歷史新高；五象山莊把握市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，通過(guò)線上各大平臺(tái)推出踏春之旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者盡享住宿、餐飲和游玩為一體的春節(jié)假期好時(shí)光，營(yíng)業(yè)額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)66.83%；鄉(xiāng)村大世界結(jié)合自身特色，在新春期間推出具有田園特色的鄉(xiāng)村殺豬宴，并憑借好口碑和好品質(zhì)的鄉(xiāng)村自制年貨產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.80%。
第一季度，威邕文旅集團(tuán)通過(guò)開(kāi)展“邕”有系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打出極具特色的季節(jié)限定產(chǎn)品“組合拳”，接地氣的新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)助力口碑產(chǎn)品從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的情感鏈接，從而實(shí)現(xiàn)品牌聲量和消費(fèi)增量的高增長(zhǎng)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)賦能。利用園林水榭的山莊美景和得天獨(dú)厚的地理位置，五象山莊策劃舉辦以“春生”為愛(ài)赴約為主題的宴博會(huì)，為期2天的活動(dòng)接待準(zhǔn)新人近300人次，打造城市頂級(jí)婚宴場(chǎng)所首選地；鄉(xiāng)村大世界則是以植樹(shù)節(jié)為營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，通過(guò)開(kāi)展植樹(shù)、香囊制作等豐富的研學(xué)項(xiàng)目，助力生態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)。
擦亮場(chǎng)館服務(wù)金字招牌，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強(qiáng)引擎”
2024年第一季度，廣西體育中心持續(xù)提供“場(chǎng)館+策劃+執(zhí)行”服務(wù)，成功舉辦第一屆廣西校園籃球俱樂(lè)部聯(lián)賽，這是廣西體育中心首次承辦自治區(qū)級(jí)大型校園籃球賽事。由廣西體育中心選拔成立的青少年女子、男子籃球隊(duì)，也在聯(lián)賽中分別斬獲全區(qū)第三名、第八名的優(yōu)異成績(jī)。廣西體育中心逐漸形成“選拔、組建、培養(yǎng)、輸送、賽事”的完整項(xiàng)目閉環(huán)，通過(guò)積極開(kāi)拓校外培訓(xùn)場(chǎng)地及場(chǎng)景，孵化廣西體育中心培訓(xùn)及賽事IP。截至第一季度末，廣西體育中心育才基地新增梯隊(duì)業(yè)務(wù)已在良慶區(qū)4所小學(xué)落實(shí)，超400名在校學(xué)生報(bào)名參與籃球及足球校隊(duì)梯隊(duì)選拔。下一步，廣西體育中心將持續(xù)擦亮場(chǎng)館服務(wù)金字招牌，迎接多場(chǎng)高質(zhì)量商業(yè)演出，為各類(lèi)型賽演活動(dòng)提供專業(yè)化全流程服務(wù)，加速文旅體融合發(fā)展。
第一季度，廣西文化藝術(shù)中心作為自治區(qū)級(jí)文化藝術(shù)殿堂，以六周年慶系列活動(dòng)為契機(jī)，重點(diǎn)打造以“藝路同行”為主題的周年慶系列活動(dòng)，成功策劃了“藝彩生活·聲暖人心-廣西文化藝術(shù)中心X FM97.0女主播電臺(tái)·周年慶音樂(lè)會(huì)”，為市民朋友奉上文化藝術(shù)饕餮盛宴；廣西文化藝術(shù)中心還以新春佳節(jié)為契機(jī)，結(jié)合社會(huì)各類(lèi)受眾群體及各類(lèi)熱點(diǎn)，多管齊下，開(kāi)展劇目宣傳、藝術(shù)普及活動(dòng)，為市民提供演出門(mén)票、文創(chuàng)周邊禮品等多重福利，為今年票房銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)。
下一步，威邕文化旅游集團(tuán)將緊緊圍繞整合后的新發(fā)展戰(zhàn)略，以打造南寧市級(jí)規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)的文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)為目標(biāo)，開(kāi)好局起好步，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、加快產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)布局，助推城市經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)，以只爭(zhēng)朝夕、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)，為完成全年目標(biāo)任務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，彰顯文旅國(guó)企責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
（通訊員 胡娜、張貝莉/文 威邕文旅集團(tuán)供圖）
