航拍活動大場景

舞臺表演吸引眾多市民觀看

各級別官方新媒體平臺對邕州古城跨年活動進行宣傳

邕州古城跨年相關話題登上南寧榜TOP2

邕派生活節(jié)

活動現(xiàn)場

律回春暉漸，萬象始更新。2023年12月30日至2024年1月7日，邕州古城首屆跨年盛典暨邕派生活節(jié)在邕州古城·三街兩巷舉辦。本次活動是南寧市商文旅體歲末年初的重要活動之一，也是邕州古城獲評“國家AAAA級旅游景區(qū)”后首次開展的大型商文旅活動。邕州古城運營方南寧威邕城市運營管理集團有限公司（以下簡稱“威邕集團”），以“古城新禮 邕派生活”為主題，在這個元旦新年為全市人民呈現(xiàn)了一臺精彩的跨年盛會。

2023年12月31日晚上8點，廣西廣播電視臺明星主播天團空降邕州古城首屆跨年盛典，不僅擔任盛典主持，還加入到晚會表演當中。思偉從“科目一至科目三”瘋狂搖擺，讓市民游客感受到了音樂的魔力。宇航表演了最為拿手的脫口秀演出，引發(fā)觀眾一片笑聲。珊珊和周妍則大秀演唱才藝，展現(xiàn)她們的魅力。除了舞臺上的表演外，還有國潮版露天嗨吧和街頭藝術表演也吸引了眾多觀眾駐足觀看，現(xiàn)場氣氛熱烈，充滿歡聲笑語。

活動一直持續(xù)到次日凌晨0:30，在跨年倒計時環(huán)節(jié)，燈火輝煌的舞臺上，大屏幕上的數(shù)字隨著心跳變化，倒計時的聲音響起，現(xiàn)場觀眾共同倒數(shù)，迎接2024年的到來。隨著零點鐘聲的敲響，四位主持人揮舞著指揮棒，煙花列陣在邕州古城·三街兩巷圍繞主廣場的建筑群樓頂同時綻放，代表著幸運的黃金絲雨灑向人群，將活動推向了高潮。

本屆跨年盛典活動吸引了央視頻、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、廣西日報、廣西新聞頻道、南寧日報等區(qū)內(nèi)外媒體進行重點報道，擴大活動影響力?？缒晔⒌淦陂g，中央電視臺、南國早報、南寧廣播電視臺《新聞夜班》欄目紛紛來到邕州古城·三街兩巷開展現(xiàn)場直播，并在環(huán)球時報、人民日報視界等網(wǎng)絡平臺上同步直播，累計觀看量超過20萬。

同時威邕集團創(chuàng)新宣傳推廣模式,充分利用新媒體平臺打造接地氣、有生氣、吸人氣的文旅宣傳熱點。通過與廣西廣播電視臺FM930、FM950、FM1003等多家官方媒體進行合作，在公眾號、視頻號、抖音、私域社群等多種渠道，進行了抖音話題挑戰(zhàn)賽、直播、圖文+短視頻全媒體宣發(fā)。期間，發(fā)布了活動相關短視頻約60條，圖文推送約16篇，社群宣傳約50次，總體曝光量及觸達人群超1200萬。抖音話題“#來三街兩巷跨年吧”登上抖音南寧榜TOP2。從歷史人文風貌、景區(qū)文化旅游、跨年盛典活動等多種方面，展現(xiàn)了邕州古城作為南寧文化名片的吸引力。在“記錄美好生活 邕抱2024”的跨年抖音話題挑戰(zhàn)賽中，超過76位網(wǎng)友發(fā)布相關話題視頻，還有8位粉絲量在15萬-110萬之間的抖音達人加入話題互動，并在直播中參與商家跨年活動，相關話題曝光量單日暴增105萬。在獲得國家AAAA級景區(qū)的首屆跨年盛典中，邕州古城實現(xiàn)了在新媒體巨型流量池中的“驚艷亮相”，也讓更多線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”。

此次跨年活動不僅為市民和游客提供了一個歡度新年的平臺，也展現(xiàn)了邕州古城的獨特魅力和活力。威邕集團特別策劃創(chuàng)辦的“邕派生活節(jié)”持續(xù)至1月7日，位于三街兩巷二期的生活節(jié)主會場，以及遍布街區(qū)的百余個不同業(yè)態(tài)的攤位，共同呈現(xiàn)最南寧的邕派文化生活。元旦假期期間，邕州古城預計接待市民游客約60萬人次，預計給街區(qū)商家?guī)斫?jīng)濟效益約1000萬元。

本次活動是威邕集團2024年開年重點籌劃的特色文化和旅游消費主題活動，是威邕集團充分發(fā)揮城市文旅平臺企業(yè)的引領作用，薈萃南寧歷史文化元素，凸顯商文旅品牌效應，以節(jié)聚勢、以節(jié)為媒、以節(jié)賦能，加速激活文旅節(jié)會活動新勢能，進而形成消費新熱點，拉動全市經(jīng)濟與文旅消費，改善市民休閑生活體驗，滿足人民群眾美好生活需要，促進南寧文旅消費貢獻威寧力量。未來，威邕集團以將邕州古城打造成為國家5A級景區(qū)為目標，以“千年歷史承載區(qū)，城市人文會客廳”為總體定位，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進將邕州古城·三街兩巷打造成沉浸式國風街區(qū)、邕州古城·水街打造成沉浸式演藝主題街區(qū)、邕州古城·中山路打造成沉浸式美食聚集區(qū)，成為南寧市創(chuàng)建國家歷史文化名城的核心展示項目，最終打造具有顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗、移動式傳播，符合年輕人消費，承載城市文化自信的戰(zhàn)略級商文旅體項目。

（通訊員 胡娜 羅婉敏/文 羅婉敏/圖）